强化境外宣传传播“美丽中国”

作者: | 时间:2016-05-23 12:19:16 | 来源:那拉提景区 | 点击[]次

             近年来,国家旅游局积极开展双边多边国际旅游合作,统筹国际国内两个市场,推动出台外国人入境便利化政策、境外旅客离境退税政策,采取了更加“给力”的境外旅游宣传推广计划,“美丽中国”旅游形象和影响力正在不断提升,入境游市场呈现企稳回升的良好势头。

国家旅游局统计数据显示,2015全年入境旅游人数达1.338亿人次,同比增长4.0%;实现国际旅游收入1136.5亿美元,同比增长7.8%

国家旅游局结合行业特点,发挥旅游业的独特优势,把“美丽中国”确定为国家旅游形象,通过旅游这个承载亿万游客的渠道,发现中国之美、认识中国之美、传扬中国之美、缔造中国之美。为强化“美丽中国”国家旅游形象,国家旅游局重新梳理核心旅游品牌,规划设计新的主题产品,完善旅游产品体系。与此同时,国家旅游局认真分析旅游市场,研究探索旅游市场推广新模式,在“美丽中国—丝绸之路旅游年”主题框架下,细分市场、有的放矢、精准施策,持续强化旅游宣传推广力度,提升“美丽中国”国家形象和核心旅游品牌的知名度。

中国驻海外旅游办事处积极做好所辖区域的宣传推广工作,取得了明显成绩。驻伦敦旅游办事处通过聘任中国旅游推广大使和走进大英图书馆等活动开展中国旅游形象宣传;驻新加坡旅游办事处会同马中友好协会等机构组织了“我眼中的美丽中国”旅游风光摄影比赛;驻莫斯科旅游办事处延伸工作触角,积极做好在哈萨克斯坦等国家的形象宣传推广工作。

全国各省(区市)也紧紧围绕“美丽中国”和“丝绸之路旅游年”主题,开展了各具特色、富有成效的宣传推广活动。福建、甘肃、贵州、浙江、黑龙江等地旅游部门,成功举办了首届“海上丝绸之路”(福州)国际旅游节、第五届敦煌行·丝绸之路国际旅游节、首届国际山地旅游大会、首届国际海岛旅游大会、第31届中国哈尔滨国际冰雪节等近百个旅游推广活动。

在看到入境旅游市场取得良好成绩的同时,国家旅游局也清晰认识到“入境旅游受国际国内诸多因素影响,仍然面临较大下行压力。”为此,国家旅游局提出,要针对入境旅游市场下行压力大、形势复杂的局面,主动作为,精准施策。

2016年,国家旅游局将按照“大力发展旅游业”的总要求,深入贯彻国务院31号文件精神,全面落实“515战略”和全国旅游工作会议部署,坚持稳中求进工作总基调,坚持“不断提升美丽中国的展现力”这一方向,紧紧围绕“扩面增量、提质增效”的目标,努力拓展市场发展空间,保持市场规模稳中有升,着力提高市场发展质量和效益,全面推进三大市场协调发展。

据介绍,国家旅游局将紧紧围绕塑造“美丽中国”整体形象部署,办好各项重点活动,抓好《外国人入境旅游市场中长期发展规划》、《境外旅游宣传推广工作办法》的实施,抓紧制订《“十三五”国家旅游市场开发规划》和《国家旅游形象推广纲要》。

为此,2016全国旅游市场工作会议提出,旅游行业要坚持“一盘棋”、善打“特色牌”、强化“手拉手”;紧盯周边市场和传统市场、“一带一路”及新兴市场、港澳台基础市场三大重点市场;力推人文旅游产品、二三线城市和特色小城镇、创意旅游产品、精品旅游线路等四类重点产品;狠抓高层推广工程、公众推广工程、内部推广工程、反季推广工程、互动推广工程等五大重点工程;用实便利惠客政策,用好沿边开放政策,出台奖励政策,持续加大投入保障和队伍建设等。

今年,国家旅游局还将围绕“美丽中国”国家旅游形象,整合打造“天下黄河、魅力长江、万里长城、千年运河、丝绸之路、江南水乡、天路之旅、香格里拉、北国冰雪、岭南风光、茶叶之路、世界遗产”等国际旅游品牌,重点向海外游客推出60条精品旅游线路。

可以看出,旅游行业正从“提升我国旅游业国际竞争力”的高度,对入境旅游的重要作用进行再认识,把开发入境旅游摆到更加突出的位置,以务实的精神、创新的理念、科学的方法,培育和催生入境旅游发展新动力。


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